NEW BOOK · 2026
브랜드가 된 리더
왜 어떤 리더는 쉽게 잊히고, 어떤 리더는 깊은 신뢰를 얻을까요? 리더의 언어·태도·행동을 하나의 브랜드 경험으로 설계하는 리더십 브랜딩 실천 전략서입니다.
ABOUT THE BOOK
이 책이 말하는 세 가지
퍼스널브랜딩은 자기 과시가 아니라 자기 정의입니다
나를 화려하게 포장하는 일이 아니라, 스스로를 분명하게 정의하고 사람들에게 어떤 경험을 남길지 설계하는 일로 브랜딩을 다시 봅니다. CEO의 퍼스널 브랜드가 왜 회사의 자산이 되는지도 함께 설명합니다.
언어·태도·이미지를 하나로 연결합니다
첫 문장과 침묵까지 설계하는 리더의 언어, 매일 같은 신호를 반복해 만드는 태도, 표정과 옷차림 같은 시그니처까지. ‘어떻게 보일까’에서 ‘어떻게 기억될까’로 질문을 바꿉니다.
AI 시대, CEO 포지셔닝까지 다룹니다
가업 승계자, 처음 리더가 된 사람, 권한 없이 공동체를 이끄는 리더를 위한 실전 가이드와 함께, 사람과 AI라는 두 독자에게 발견되고 신뢰받는 CEO 포지셔닝을 다섯 개의 축으로 정리합니다.
“리더는 직책이 아니라
‘기억’으로 완성된다.”
INSIDE THE BOOK
“AI가 정보를 평준화할수록,
사람의 신뢰는 더 비싸진다.”
1부 2장 「AI 시대, 리더의 마지막 경쟁력은 브랜드다」 34쪽
AI는 평균을 잘 만듭니다. 그래서 AI 시대에 리더가 가진 마지막 차별점은 경험에서 우러난 직관, 책임지는 태도, 일관된 가치처럼 데이터로 복제되지 않는 신뢰라고 책은 말합니다.
이 장에서 피채희 대표는 팀인터페이스 이성혜 박사의 ‘읽힘’과 ‘추천’ 두 층 프레임워크를 소개합니다. AI에게 읽히려면 일관된 사실이, 추천받으려면 외부가 인정하는 신뢰의 근거가 있어야 한다는 것입니다. 이 생각은 프로그램 ‘AI가 신뢰하는 리더’로 이어졌습니다.
FOR WHOM
이런 분께 권합니다
- 조직을 이끄는 CEO와 C레벨 임원
- 권위가 아니라 신뢰와 영향력으로 성과를 내고 싶은 팀장·중간관리자
- 가업 승계자, 승진 뒤 자신만의 리더십을 세워야 하는 초임 리더
- 자기 이름을 시장에서 대체할 수 없는 브랜드로 만들고 싶은 전문가
BOOK TALK
북토크 · 작가와의 대화
CONTENTS
목차
프롤로그 · 리더는 직책이 아니라 ‘기억’으로 완성된다
1부 리더와 브랜딩
- 능력보다 신뢰가 리더를 완성한다
- 좋은 사람이 아니라 기억되는 사람이 되라
- 기억되는 리더는 업적이 아니라 사람을 남긴다
- 리더는 왜 브랜드로 기억되는가?
- AI 시대, 리더의 마지막 경쟁력은 브랜드다
- 퍼스널브랜딩은 자기 과시가 아니라 자기 정의다
- CEO의 퍼스널브랜드가 곧 회사의 자산이다
- 나를 브랜드로 만든다는 것
- 브랜드는 로고가 아니라 경험이다
- 평판은 위기 때가 아니라 평소에 적립된다
- 신뢰받는 사람은 어떻게 자신을 표현하는가?
- 나를 기억하게 만드는 한 문장
- 리더의 스토리가 브랜드가 되는 순간
- 영향력 있는 사람들의 네 가지 공통점
- 사람은 무엇으로 브랜드가 되는가?
2부 브랜드의 설계
- 첫 문장을 정해 두라
- 말 잘하는 리더보다 신뢰받는 리더의 언어
- ‘왜’는 갈등을 만들고 ‘무엇’이 해법을 연다
- 좋은 리더는 답보다 질문을 잘한다
- 침묵도 리더의 언어다
- 숫자로 말하는 리더가 신뢰받는다
- 리더는 감정을 어떻게 설계하는가?
- 설득보다 연결이 강한 이유
- 리더에게 필요한 세 개의 방: 가치·행동·관계 언어
- 영향력 있는 말에는 ‘구조’가 있다
- 존재감 있는 리더는 무엇이 다른가?
- 사람들은 왜 자신감 있는 리더를 따르는가?
- 존재감은 타고나는 것이 아니라 설계된다
- 리더의 이미지는 태도에서 완성된다
- 태도가 브랜드가 되는 순간
- 말보다 강한 비언어의 힘
- 리더의 표정이 신뢰를 만든다
- 옷이 리더의 사고를 바꾼다
- 리더에게는 자신만의 시그니처가 필요하다
- 진정성 있는 이미지 전략: ‘어떻게 보일까’에서 ‘어떻게 기억될까’로
3부 리더와 실제
- 앞사람의 자리는 왜 존재감부터 요구하는가?
- ‘사장님의 아들’에서 ‘우리 회사의 리더’로
- 승계보다 중요한 것은 리더십이다
- 처음 리더가 된 사람이 가장 먼저 배워야 할 것
- 리더는 직책이 아니라 신뢰로 완성된다
- 공동체를 움직이는 참여형 리더십
- 정답을 말하는 순간 대화는 끝난다
- 퍼실리테이터(Facilitator)형 리더가 필요한 시대
- 연결형 리더는 공동체를 어떻게 키우는가?
- 공동체에도 브랜드 리더십이 필요하다
- AI는 정보를 주지만 신뢰는 리더가 만든다
- 리더에게는 이제 독자가 둘이다
- 퍼스널브랜딩은 CEO 포지셔닝(Positioning)으로 완성된다
- AI는 CEO를 어떻게 읽는가?
- 사람은 CEO를 어떻게 신뢰하는가?
- 발견과 신뢰, 두 축으로 나를 진단한다
- CEO 포지셔닝을 세우는 다섯 개의 축
- 포지셔닝은 이렇게 구축한다
- 발견과 신뢰를 함께 설계한다
- 포지셔닝의 윤리, 조작이 아니라 정렬
- 선택받는 CEO는 존재 전체를 하나의 경험으로 만든다
- 결국 사람은 사람과 함께 성장한다
에필로그 · 당신은 어떤 한 문장으로 기억될 것인가?
부록 · 리더 브랜딩 워크북
FAQ
자주 묻는 질문
- 『브랜드가 된 리더』는 어떤 책인가요?
- 리더의 언어·태도·행동을 하나로 연결해 신뢰와 영향력으로 만드는 리더십 브랜딩 실천 전략서입니다. 퍼스널브랜딩을 꾸미기가 아니라 ‘자기 정의’로 다루고, AI 시대 CEO 포지셔닝과 리더 브랜딩 워크북까지 담았습니다.
- 누구에게 도움이 되나요?
- CEO와 임원, 팀장과 중간관리자, 가업 승계자와 처음 리더가 된 분, 자기 이름을 브랜드로 세우고 싶은 전문가에게 맞춘 책입니다.
- 어디에서 살 수 있나요?
- 교보문고, 예스24, 알라딘, 영풍문고 등 주요 서점에서 구매할 수 있습니다. 정가는 24,000원입니다.
- 이 책으로 강의를 요청할 수 있나요?
- 네. 책의 프레임은 기업·기관 강연 「브랜드가 된 리더」로 이어집니다. 대상과 시간에 맞춰 구성해 드리니 문의하기에서 요청해 주세요.
기업·기관 강연 「브랜드가 된 리더」와 CEO·임원 1:1 컨설팅으로 이어집니다.